Andrey Klen y Alex Neskin, cofundadores de la empresa de diseño O0 y del fabricante de juguetes láser conectados a Internet Petcube, se enfrentaron a una situación difícil cuando comenzó la invasión rusa de Ucrania. Klen llevaba tres semanas preparando a su personal para el traslado y, junto con Neskin, ayudó a más de la mitad de sus 50 empleados ucranianos a trasladarse, la mayoría al oeste de Ucrania y a Europa. Finalmente, Klen se trasladó a Lviv, pero incluso allí empezaron a caer bombas, incluso el día de la visita del presidente Biden a Polonia. Uno de los empleados de Petcube se alistó en el ejército ucraniano, mientras que otra pareja aceptó ayudar a las ramas de defensa locales. Petcube, que ahora es una empresa totalmente remota, paga los salarios completos y hace donaciones a los grupos de defensa, además de destinar contribuciones mensuales de las nóminas de los empleados y de sus propios beneficios.
En respuesta a la crisis, Klen y Neskin lanzaron la campaña Spend With Ukraine, en la que participan más de 100 marcas ucranianas, desde la empresa de seguridad Ajax Systems hasta marcas de moda y aplicaciones de entretenimiento como Reface. Todas las empresas a las que O0 se dirigió para que participaran en la campaña se mostraron deseosas de hacerlo. La campaña, que se creó en tan sólo dos semanas, se está publicitando como el lanzamiento de una nueva startup, incluyendo un vídeo bien hecho en YouTube y publicaciones en ProductHunt y en los tablones de anuncios de Y Combinator.
El objetivo de la campaña es aumentar la conciencia de que las pequeñas empresas desempeñan un papel importante en el apoyo a la economía ucraniana, incluso en medio de la guerra. Al gastar con Ucrania, la gente está apoyando la economía, lo que puede ayudar a darle la vuelta. Los fundadores creen que mientras los ejércitos ganan batallas, las economías ganan guerras, y subrayan la importancia de ayudar a la economía ucraniana a volver a ponerse en pie.
